3月25日晚间，深圳当地中高端女装集团赢家时尚宣告2024年功绩通告，公司品牌营销推论费同比添加三成，但仍难挽救集团营利双下滑的近况，净利润更是跌超43%。申报期内，赢家时尚门店数目也锐减125家。

　　2024年，集团营收同比下滑4.68%至65.89亿元，毛利率添加1.13个百分点至76.43%。赢家时尚相较于2023年8.38亿归母净利润淘汰44.10%至4.69亿元，净利润跌超3.6亿。

　　自1995年创立首个品牌NAERSI此后，赢家时尚从华强北专柜起步，慢慢发展为掩盖宇宙近300个都会、具有2000家终端门店的轻奢集团。

　　2024年，集团零售范畴曾冲破80亿元，三大主力品牌年出卖额均超10亿元，旗下品牌众次登岸米兰、巴黎时装周。

　　原料显示，赢家时尚旗下有Koradior（珂莱蒂尔）、NAERSI（娜尔思）、奈蔻）3个年营收超10亿元的主力品牌，以及其他5个中高端女装品牌。

　　据2024年年报，上述3个年收超10亿元的品牌申报期内辞别占赢家时尚总营收的32.73%、21.81%及15.36%。数据显示，期内仅有奈蔻告竣营收增加，珂莱蒂尔及娜尔思的营收辞别同比下滑9.68%及1.87%。换言之，合计占总营收半壁山河、集团前两大主力品牌创收力下滑，尤以集团头牌Koradior（珂莱蒂尔）跌幅最为显明。

　　三大主力品牌中，仅有NEXY.CO（奈蔻）博得0.79%的小幅增加。年青化品牌La Koradior（拉珂蒂）和FUUNNY FEELLN（似乎）辞别增加10.23%和22.23%，其余品牌均分歧水平下滑。

　　对将来生长战术，赢家时尚着重夸大渠道改良，其全链途赋能消费体验的战术下，线下大店与线上电商的提拔是环节。

　　通过“开大店、提店效”战术优化构造，赢家时尚2024年200平米以上大店占比近1/3，购物中央店效同比增加3.9%；线上则发力抖音、微信视频号等新兴平台，2024年电商收入同比增加16.57%至11.3亿元，告竣线）协同增加。

　　新战术调治下，赢家时尚面对着门店中断的寻事：占比近八成的线下直营零售店收入同比下滑6.97%。赢家时尚财报数据显示，2024年公司开设了197家新零售店（此中117家为直营店），封闭了322家零售店（此中198家为直营店），换言之，赢家时尚市肆总数净淘汰125家。

　　门店方面，赢家时尚截至期内1444家直营零售店合计发生收益51.72亿元，较上年同期淘汰6.97%；经销商筹备零售店395家，发生的收益为2.87亿元，较上年同期淘汰25.17%。

　　赢家时尚显露，直营收益淘汰紧要因为现有门店出卖额降落，经销商筹备零售店收益下滑紧要因为墟市决心低迷及消费需求不够所致。

　　营收、净利润双下滑的背后，却是赢家时尚品牌大幅度提拔了营销推论费。2024年，赢家时尚委聘袁泉、金晨等众位出名女星代言旗下品牌，同时加大了微信、抖音等平台的营销进入。

　　2024年，赢家时尚的出卖及分销开支为群众币38.84亿元，同比添加2.81%，用度的添加紧要因为市肆升级及广告营销推论开支添加。此中，针对待品牌及营销推论开支，即不涵盖促销开支，赢家时尚花费为2.63亿元，较2023年的1.98亿元添加0.64亿元，增幅到达32.34%。

　　相较于归母净利润同比降落超44%，集团营收的下滑幅度仅为4.68%，但其正在赢家时尚上市过程中确属少睹。据公司过往财报数据，自2014年上市此后，公司营收此前仅正在2022年呈现下滑，其他申报期均告竣双位数增加。

　　功绩承压下，赢家时尚的轻奢线途还成效吗？赢家时尚给出了乐观的后相。为应对墟市寻事，赢家时尚公告将来十年将深化“众品牌、全渠道、平台化”战术，要点打制AI时尚打算新赛道，通过智能算法优化产物研发与供应链束缚，抢占技巧制高点。

　　同时也夸大跟着2025年消费战略加码，正在商务部激动邦货“潮品”与零售革新的大布景下，踊跃延长品牌场景，如Koradior聚焦“大方社交”、CADIDL拓展“商务差旅”，并寻求珠宝配饰与运动元素跨界，掩盖更通俗客群。

　　但能否真正成效，仍需求时代验证。3月28日收盘，赢家时尚报7.6港元每股，较2024年岁首此后最高位14.4港元每股已亲近“腰斩”。