11月1日，歌力思集团旗下英邦轻奢品牌self-portrait品牌邀请艺人朱珠加入新品对话直播，由曾因插足爱情综艺《心动的信号》而走红的KOL翁青雅担负主办。正在直播流程中，翁青雅众次念错品牌名，并浮现自顾落座未等嘉宾、忘词卡顿以及话题通俗等失误，激发众次冷场。

　　针对此事，self-portrait中邦运营方歌力思对界面信息回应称：“这回事情让咱们深入反思，品牌正在运动流程治理跟践诺细节上存正在显着的不够，咱们第临时间曾经马上开头整个复盘做事流程，确保他日每一项做事都征战正在专业、厉谨的根本之上。咱们会虚心承受通盘的品评与监视。”

　　歌力思于2019年终与与圣珀齐常识产权有限公司配合投资设立合股筹划企业，合股筹划企业具有“self-portrait”品牌正在中邦大陆地域的通盘权，从而正在中邦大陆地域筹划治理self-portrait品牌。

　　按照歌力思2025半年报，self-portrait品牌收入到达了2.85亿元，也是该公司旗下增加最速的功绩主力军。截至2025年第三季度该品牌正在中邦已有76家直营门店。

　　朱珠只是self-portrait此次新系传记播结构中的一个节点。正在此之前，品牌曾经先后揭晓了赵丽颖出演的环球代言人视频短片，借助CCTV主办人蓝羽、李丹以及明星迪丽热巴的途透制型，为新品连接创制话题，以掩盖差别圈层的受众。

　　从顶流明星到媒体人，再到中腰部博主与直播实质，self-portrait正在中邦墟市险些曾经酿成一套轨范化实质旅途：以明星代言人工“流量锚点”，再通过小流量节点层层扩散，告终“高曝光“迭加”高频率”的撒布轮回。

　　因而，这回直播能够说只是该品牌闲居宣发做事中的一环，联系操作应已较流程化，本应与此前的诸众运动一律精准地正在目的人群中激发撒布。现正在这回直播连带着品牌自己不测“出圈”，对待该品牌运营团队难言是喜是忧。

　　按照百度指数，仅11月2日“self-portrait”字条的搜寻指数险些为常日三倍。不外，该事情固然正在社交媒体激发远大筹议，乃至众次登上微博热搜，联系话题确实为品牌带来流量，但这种带有争议性的曝光能否有用转化为品牌资产，才是值得诘问的症结。

　　从撒布层面来看，self-portrait因一场主办“翻车”而被推至舆情中央，这无疑夸大了品牌正在更广博消费群体中的曝光度。

　　但这种争议带来的声量，与品牌本身的价格外达存正在必然错位。筹议主题鸠合正在主办人的职业失误，而非产物、策画或品牌故事自己，意味着撒布热度与品牌中央内核的相接较弱，既无法督促新品认知，也未必能加深品牌好感度。换言之，“黑红”未必是真的“红”。

　　一位装束理会师正在承受界面时尚采访时暗示，受宏观经济处境颠簸影响，面向中产群体的女装品牌广泛面对营收与利润承压，进而缩减广告投放与代言开销，已成为行业趋向。小而美的直播成为了这一靠山下，很众时尚品牌，特别是中高端品牌甘心加入的营销选拔。

　　前述理会师进一步指出，方今一线都邑中产女性的审美正慢慢转向更具实穿、优美的品牌，如之禾等。

　　跟着“局面性穿戴”的裁减，对待self-portrait、Sandro、Maje等中高端、且有“典礼性着装”标签的女装而言，面对着更众经济处境变革来的挑衅。

　　好正在这些品牌目前正在二至四线墟市仍具有坚实的高收入客群，厉重餍足这一面消费者社交局面中的揭示需求。该理会师称，从长远来看，这类品牌只须正在策画审美与产物品德上连结相仿性，选址于中高端阛阓，并正在线上线下延续团结的商号调性和橱窗地步，即使面对舆情阻挡，依旧能倚赖本身调性吸引固定圈层的目的消费者。

　　特别正在中产消费劲回落、女装墟市整个趋冷的靠山下，中高端价位带的新品牌难以敏捷突围，行业方式反而映现“强者恒强”的趋向。从这一角度看，依托长远浸淀的视觉标签与成熟线下渠道，self-portrait、Sandro、Maje等老牌中高端女装反而得以正在低增加时间庇护相对上风。

　　但这种上风并非无可撼动。中高端品牌正在向上走时，依旧要面临糜费品牌的强势挤压；向下排泄时，又被高性价比的替换品所挑衅。一位消费者对界面时尚暗示，以前会正在非常局面购置self-portrait或Zimmermann的花裙子，但正在近两年收入增速放缓的处境下，开头选拔深圳南油等装束档口寻求替换花式，原因是“策画虽美，面料工艺却不至于不行替换”。

　　正在眼前行业周期中，self-portrait的处境实质上具有某种外率性：一方面倚赖明星背书与实质分发拉动品牌热度，另一方面又不得不面临“声量驱动”形式的内正在担心谧性——特别当产物力与贸易逻辑并非齐备以“速消式曝光”界说时。

　　流量可往后得速，但调性与相信只可迟缓堆集。此时，品牌撒布的底线可能不再是“有热度就好”，而是“热度不行偏离中央价格”。这将成为他日一段时分内，中高端女装品牌自我检视的症结命题。